La historia definitiva de la camiseta
Hoy en día, la camiseta moderna ha generado una gran industria textil y de la moda, con un valor de más de dos mil millones de dólares para el comercio minorista mundial. El improbable nacimiento de la camiseta fue un evento bastante poco espectacular, sin embargo, esta humilde prenda cambiaría los estilos y las modas de las culturas para las generaciones venideras. Eventualmente, la camiseta se usaría como herramienta política de protesta y, en ciertos momentos y lugares de la historia, como símbolo de revolución y cambio.
Al principio, la camiseta era poco más que una prenda interior, extremadamente utilitaria. A fines del siglo XIX, el traje de unión (también conocido coloquialmente como calzoncillos largos) estaba en su apogeo y se usaba en todo Estados Unidos y el norte de Europa. Popular en todas las clases y generaciones, este modesto bañador de punto cubría todo el cuerpo, desde el cuello hasta las muñecas y los tobillos. Los diseños pièce de résistance presentaban una solapa en la parte posterior para facilitar su uso en la antigua letrina. A medida que el algodón estaba cada vez más disponible, los fabricantes de ropa interior aprovecharon el momento para crear una alternativa a este diseño principal y bastante engorroso. El material de punto es difícil de cortar y coser, por lo que con el algodón podría comenzar un cambio radical hacia la moda en masa.
En Europa, los tiempos estaban cambiando, ya que los estadounidenses seguían sudando y picando, una plantilla simple «en forma de T» se cortó dos veces de un trozo de tela de algodón y las dos piezas se enfrentaron y se cosieron en un humilde asilo europeo. Era medio par de calzoncillos largos, pero pronto cobró vida propia. Cuando la Revolución Industrial llegó a su inevitable conclusión, Henry T. Ford creó la primera línea de producción del mundo, las ideas de funcionalismo, eficiencia y estilo utilitario entraron en la conciencia dominante de las sociedades de todo el mundo y de Europa en particular. Muchos comenzaron a cuestionar el puritanismo del pasado, las ideas victorianas de modestia estaban comenzando a dar paso a trajes de baño cada vez más escasos, faldas hasta los tobillos y camisas de manga corta. Cuando la Primera Guerra Mundial se avecinaba en el horizonte, la camiseta estaba a punto de ser reclutada para el ejército.
Los investigadores históricos definen que el primer incidente registrado de la introducción de la camiseta en los Estados Unidos ocurrió durante la Primera Guerra Mundial cuando los soldados estadounidenses comentaron sobre las camisetas de algodón ligero que los soldados europeos usaban como uniforme estándar. Los soldados estadounidenses estaban furiosos, su gobierno todavía distribuía uniformes de lana, esto no era moda, era prácticamente una desventaja militar táctica. ¿Cómo podría un francotirador quedarse quieto y apuntar su rifle con gotas de sudor en sus ojos y una picazón que simplemente no desaparecía? Es posible que el ejército de los EE. UU. no haya reaccionado tan rápido como les hubiera gustado a sus tropas, pero la camiseta altamente práctica y liviana pronto regresaría al consumidor estadounidense principal.
Debido a su forma altamente reconocible y a la necesidad de un mejor nombre, se acuñó la palabra «camiseta» y, a medida que la palabra encontró su lugar en el léxico cultural, personas de todo el mundo comenzaron a adoptar la nueva y más cómoda alternativa a la camiseta del sindicato. Un puñado de expertos estadounidenses afirman que el nombre fue acuñado en 1932 cuando Howard Jones le encargó a «Jockey» que diseñara una nueva camiseta absorbente de sudor para el equipo de fútbol USC Trojans. Sin embargo, el ejército de los EE. UU. niega que los orígenes de la palabra provengan de las camisetas de entrenamiento del ejército, siendo el ejército, no pasó mucho tiempo antes de que la practicidad asegurara la abreviatura. Hay una teoría alternativa, poco conocida y bastante gráfica en su interpretación. Esencialmente, la idea de que los brazos acortados se describieron como similares a la forma del torso de un amputado, algo común en las batallas más sangrientas del pasado, aunque esta especulación no se puede verificar, la idea tiene un toque sangriento de verdad. Durante la Segunda Guerra Mundial, la camiseta finalmente se emitió como ropa interior estándar para todos los rangos tanto en el Ejército como en la Marina de los EE. UU. Aunque la camiseta estaba pensada como ropa interior, los soldados que realizaban juegos de batalla extenuantes o trabajos de construcción, y especialmente aquellos con base en climas más cálidos, a menudo usaban una camiseta descubierta. El 13 de julio de 1942, el artículo de portada de la revista Life presenta una foto de un soldado con una camiseta con el texto «Escuela de Artillería del Cuerpo Aéreo».
En los primeros años posteriores a la Segunda Guerra Mundial, la moda europea de usar camisetas como prenda exterior, inspirada principalmente en los nuevos uniformes del ejército estadounidense, se extendió a la población civil de América. En 1948, el New York Times informó sobre una herramienta de marketing nueva y única para la campaña de ese año del gobernador de Nueva York, Thomas E. Dewey. Fue la primera «camiseta con eslogan» registrada, el mensaje decía «Dew It for Dewey», repetido de cerca por las camisetas más famosas «I Like Ike» en la campaña presidencial de Dwight D. Eisenhower.
A principios de la década de 1950, empresas emprendedoras con sede en Miami, Florida, comenzaron a decorar camisetas con nombres de centros turísticos de Florida e incluso con personajes de dibujos animados. El primer catálogo de camisetas gráficas registrado fue creado por Tropix Togs, por su creador y fundador, el empresario de Miami Sam Kantor. Eran los licenciatarios originales de los personajes de Walt Disney que incluían a Mickey Mouse y Davy Crockett. Más tarde, otras empresas se expandieron al negocio de impresión de camisetas que incluían a Sherry Manufacturing Company, también con sede en Miami.
Sherry inició su actividad en 1948, el propietario y fundador, Quinton Sandler, no tardó en captar la nueva tendencia de las camisetas y rápidamente expandió la empresa de bufandas serigrafiadas hasta convertirla en el mayor productor de prendas de vestir con licencia serigrafiada de los Estados Unidos. Pronto, más y más celebridades se vieron en la televisión nacional luciendo esta nueva ropa atrevida, incluidos John Wayne y Marlon Brando. En 1955, James Dean le dio credibilidad a la camiseta de la calle en la película clásica «Rebelde sin causa». La camiseta se estaba convirtiendo rápidamente en un símbolo contemporáneo de la juventud rebelde. El furor inicial y la protesta pública pronto se calmaron y, con el tiempo, incluso el American Bible Belt pudo ver la practicidad de su diseño.
En los años 60, la gente comenzó a teñir y serigrafiar la camiseta básica de algodón, lo que la convirtió en un éxito comercial aún mayor. Los avances en la impresión y el teñido permitieron una mayor variedad y la camiseta sin mangas, la camiseta musculosa, el cuello redondo, el cuello en V y muchas otras variaciones de la camiseta se pusieron de moda. Durante este período de agitación y experimentación cultural, muchos impresores independientes de camisetas hicieron copias de «Guerrillero Heroico», el famoso retrato de Ernesto «Che» Guevara tomado por Alberto «Korda» Díaz. Desde que se dice que es la imagen más reproducida de la historia de la fotografía, principalmente gracias al auge de la camiseta.
La década de 1960 también vio la creación de la «camiseta Ringer», que se convirtió en una moda básica para los jóvenes y los rockeros. La década también vio el surgimiento del teñido anudado y la serigrafía en la camiseta básica. En 1959, se inventó el «Plastisol», una tinta más duradera y elástica, que permitía una variedad mucho mayor en los diseños de camisetas. A medida que las tecnologías textiles mejoraron, pronto se introdujeron nuevos estilos de camisetas, incluida la camiseta sin mangas, la camiseta A (infamemente conocida como la «golpeadora de esposas»), la camiseta sin mangas, los cuellos redondos y, por supuesto, los cuellos en V.
Se diseñaron y crearon más y más camisetas icónicas a lo largo de la era psicodélica, incluidos más y más experimentos caseros. Un maremoto de camisetas teñidas con corbata comenzó a aparecer en los florecientes escenarios de festivales de música en Europa Occidental y América. A finales de los 60 era prácticamente un código de vestimenta obligatorio entre la cultura hippie de la Costa Oeste. Las camisetas de bandas se convirtieron en otra forma de camiseta extremadamente popular, impresas a bajo costo y vendidas en conciertos y presentaciones en vivo del día, la tradición continúa hasta el presente, las camisetas de bandas son tan populares como siempre, sin embargo, el precio de ellas ha aumentado dramáticamente. .
En 1975, Vivienne Westwood deja su huella en 430 King’s Road, Londres, en la boutique «Sex» con sus nuevas camisetas de estilo punk, incluido su infame diseño «God Save The Queen». El punk introdujo una explosión de diseñadores de moda independientes y, en particular, de diseñadores de camisetas. Hasta el día de hoy, muchos diseños modernos rinden homenaje al «aspecto grunge» de este período rebelde y anárquico de la cultura occidental.
La afluencia de fondos corporativos de la década de 1980 cambió por completo el mercado de las camisetas. Las camisetas con eslogan estaban ganando popularidad nuevamente, «Choose Life» se produjo para promocionar el álbum debut de la banda de George Micheal «Wham», mientras que «Frankie Says» ayudó a impulsar una serie de sencillos muy controvertidos a la cima de las listas británicas para Liverpool. banda basada «Frankie Goes to Hollywood». Bandas, equipos de fútbol, partidos políticos, agencias de publicidad, organizadores de convenciones de negocios, de hecho, cualquier persona que buscaba una promoción barata comenzó a encargar y vender grandes cantidades de camisetas. Una noble excepción de la época fue la ahora icónica camiseta «Feed the World», creada para recaudar fondos y dar a conocer el original e innovador evento benéfico Band Aid.
Durante los años 80 y 90, las tecnologías de producción e impresión de camisetas mejoraron enormemente, incluidas las primeras formas de impresión DTG (transferencia directa a la prenda), aumentaron el volumen y la disponibilidad. Mientras que en los círculos financieros, los mercados bursátiles del mundo se dieron cuenta de que la camiseta estadounidense se clasificaba como un artículo básico en la industria de la confección.
Las etiquetas corporativas de marca pronto dejaron su huella masiva en la industria. Toda una nueva generación de diseños de camisetas inundó el mercado, promoviendo la conformidad y la lealtad a una marca, como Nike, en lugar de una expresión de individualidad. Esta tradición bastante aburrida aún continúa hasta el día de hoy, la ahora icónica camiseta «Vintage 82» de «Next», por ejemplo. A los pocos años de su primera impresión, se permitió que este diseño inundara el mercado, hasta que las copias baratas y las imitaciones del mercado negro saturaron el mundo. Hay muchos diseños similares que tienen una vida útil cultural limitada similar.
Más recientemente, un movimiento inspirador para volver a politizar la camiseta ha permitido a los grupos de presión y organizaciones benéficas llevar su mensaje a un público más amplio. Más de un millón de personas marcharon hacia Londres vistiendo una amplia gama de camisetas contra la guerra, contra Bush y contra Blair en la manifestación contra Irak. Otro ejemplo, que recuerda al anterior evento Band Aid, vio cómo la campaña Make Poverty History de 2005 recibió cobertura mediática mundial. Poco después, Vivienne Westwood resurge en el mundo de las camisetas con su nueva camiseta con el eslogan «No soy un terrorista, por favor no me arresten». Catherine Hamnett, otra famosa diseñadora de moda británica, es bien conocida por sus camisetas de protesta, incluido su trabajo para resaltar la deuda del Tercer Mundo y la epidemia de sida en África. Por otra parte, se ha citado recientemente a Catherine diciendo que las camisetas con eslóganes políticos permiten al consumidor «sentir que ha participado en una acción democrática», cuando en realidad todo lo que han hecho es comprar un poco de ropa. Esto puede ser cierto, sin embargo, todavía atraen una enorme atención de los medios a cualquier causa justa.
A lo largo de los años, los estilos, las imágenes y la contribución a la sociedad libre que han brindado las camisetas se dan por sentado, la camiseta ahora es un complemento esencial para cualquier guardarropa de moda, sin importar en qué parte del mundo. Aún más avances técnicos en la industria han permitido más opciones en estilo y corte. Las camisetas de gran tamaño que se extienden hasta las rodillas son populares entre la moda hip hop y skater. Las estaciones cambian, sin embargo, de vez en cuando, el mercado femenino adopta estilos de camisetas «recortadas» más ajustadas, lo suficientemente cortas para dejar al descubierto el estómago. No se puede ignorar el auge de la «sudadera con capucha» o camiseta de manga larga con capucha, que también se está convirtiendo rápidamente en una adición esencial a la colección de cualquier amante de la moda callejera.
Recientemente ha habido una reacción masiva de los consumidores contra la conformidad de marca del mercado de camisetas corporativas y con licencia. El consumidor finalmente está recuperando cierto sentido de individualidad, la gente de hoy no está satisfecha con la noción de «lealtad a la marca». La gente quiere reflejar su propia personalidad, creencias políticas, sentido del estilo o humor. Algunos están diseñando los suyos propios con la ayuda de una amplia selección de servicios de impresión de camisetas en línea de bricolaje, incluidos «Cafe Press» y «Threadless», por mencionar solo dos. Pero mucha gente no tiene ni el tiempo ni la inclinación para diseñar su propia obra de arte, y así marca el surgimiento del diseñador de camisetas independiente. Con reminiscencias de la década de 1960 pero con un atractivo mundial, los artistas, los diseñadores gráficos y los renegados del mundo de la moda comienzan a hacerse notar. El mayor activo que puede tener una camiseta moderna es su originalidad, una cualidad que siempre tendrá demanda, tanto ahora como en el futuro.
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